要点新闻 News

瀚港文化 如何让文旅产品走进千家万户?

日期: 2017-07-04
浏览次数: 100

  摘要: 以花梨木、菩提叶、金箔等为原材料的菩提纱、仿古郑和古船骨雕、双层薄胎骨瓷养身杯、六朝时韵杯、“瓦小当”系列糕点,琳琅满目。在第六届江苏书展南京瀚港文化艺术发展有限公司的展区里,人头攒动。上述创意新颖、文化底蕴深厚的文创产品吸引了不少观众驻足挑选。


瀚港文化 如何让文旅产品走进千家万户?


江苏瀚港文化为南京城墙保护管理中心定制折扇


  南京瀚港文化艺术发展有限公司创始人、总经理祝峻告诉记者,文化传承和创新设计是瀚港文化文创旅游产品受消费者欢迎的两大要素。据了解,瀚港文化成立于2006年,除了研发设计文旅产品外,还拥有展览展示和视觉设计业务板块。在瀚港文化10多年的发展过程中,其所研发设计的文旅产品多次获得国家级、市县级奖项,及中国工业设计十佳设计公司、南京文化产业“金梧桐”奖创意十佳企业、国家旅游商品研发中心联合研发基地等多个奖项和荣誉,除此之外,还服务过众多国家级、省市级重大活动。

  文化传承+创新设计,低调、实用、有内涵方能“征服”消费者。据祝峻介绍,瀚港文化是国内做文化旅游产品比较早的公司,文旅产品的研发设计也是瀚港文化最为擅长的业务板块。瀚港文化所研发、设计和销售的文旅产品主要包括城市形象礼品、非遗衍生产品、旅游纪念品、文博创意产品及企业文化礼品等,这些产品的特色均强调用创新的设计将传统文化打造出现代的魅力。除此之外,在祝峻看来,文旅产品还要强调“低调、实用、有内涵”,并能够走进千家万户,在老百姓的日常家庭生活中能用得到,“接地气很重要。”他表示,文旅商品如果不能够产生经济效益便没有存在意义。而当下,国内景区文旅产品消费水平普遍处于中低水平,因此,设计研发能够在生活中用到的小东西,做大众喜爱的产品是祝峻所坚持的道路。

  如由瀚港文化研发设计、曾荣获2014年江苏文化创意设计大赛金奖的温泉手工皂——“皂访南京”系列产品。据祝峻介绍,这是一套讲述南京故事的手工皂。祝峻及其设计团队以南京汤山温泉手工皂作为载体、一至十与南京关联的连串词语和成语命名,并根据命名设计出不同的手工皂造型,其中,每款手工皂分别阐述了不同的南京文化故事及人文旅游景点。如“皂访南京”之“一帆风顺”,讲述了600年前南京的故事,以“宝船”的造型纪念郑和七下西洋,同时寄托美好平安的祝愿。此外,还有以南京汤泉美景为造型的“两泉齐美”;以南京市市花梅花为造型的“梅花三弄”;讲述南京“钟山龙蟠石头虎踞”的“四方祥瑞”等。值得一提的是,“皂访南京”的产品说明书是一本文旅手绘地图,该说明书正面是南京主城人文景区导览图,背面则为每款手工皂内涵故事的介绍。“其实手工皂原料都差不多,但差别在于是否有地方特色。‘皂访系列’的手工皂我们是以南京为对象开始做的,这套商品投入市场后非常畅销,可以说是全国手工皂界第一个将文化与手工皂相结合的产品。”据了解,在“皂访”系列手工皂之后,瀚港文化又研发设计了“皂福”系列。除了手工皂外,在非遗技艺文化衍生品方面,瀚港文化所研发设计的骨雕、陶瓷、面塑、剪纸等产品,都得到了消费者和市场的欢迎,并获得了不少国家级和市县级奖项。

  直营+合作商+定制,多渠道销售营销文旅产品。据了解,目前,瀚港文化旗下拥有两大直营品牌,分别是文创产品的集成展销平台瀚峰堂(包括淘宝网店和实体店),以及南京助残公益实体店“汇爱坊”。“除此之外,我们的销售渠道还包括新华书店及一些合作商,如同行之间的再销。”祝峻表示,除了零售,瀚港文创产品有相当一部分为特色定制品。瀚港会根据某一单位或某一地方的特色进行专门的设计研发,“如在皂访南京手工皂之后,许多单位和地方政府来委托设计具有地域特色的手工皂,我们还做了‘皂福宿迁’‘皂福遵义’等手工皂,融入当地的文化特色。” 除此之外,瀚港文化还为六朝博物馆独家创意定制“六朝风雅”系列文创品,把神韵优雅、清秀飘逸的六朝艺术借科技融入现代生活,用现代创意演绎六朝风采。祝峻强调,瀚港所坚持的发展理念是用创新的设计将传统文化打造出现代的魅力,充分挖掘文化元素,突出地域特色,在保护多样性和独特性的基础上,促进艺术衍生品、文博授权品、旅游商品产业化发展。

  打造文旅产品“4S一体化”全流程运营服务。据祝峻介绍,南京瀚港文化艺术发展有限公司创立10年来,除了单纯地设计研发文创产品,现已发展成为文创旅游商品全流程服务的资深企业。“我们致力于打造‘4S服务平台’,为客户提供独特完善的一体化服务。”所谓“4S” 即从产品研发、品牌服务、终端销售、人才培养四方面对文旅产品进行全方位的跟踪服务。“做文创并不是说单纯地将产品设计出来就行了,品牌策划怎样做?终端定位展览展示怎样做?运营推广怎样做?设计师及销售人才的培养怎样做?这些都是需要综合地研究运营。”如为文化旅游节、文化创意会展等设计物料、景观标志等;又如,2014年,瀚港文化承办了由江苏省政府和英国伦敦埃塞克斯郡政府共同主办的“符号江苏”文化庙会,瀚港文化自主研发的江苏特色文创产品也亮相英伦。

  祝峻表示,当下,文创产品在国内的发展刚刚开始且处于上升阶段,势头和前景很好。但目前,从基层方面扩大及提升国民基本人文教育,从中高层方面加大政府引导仍是文创产业发展的两个重要推动力,“我们国内很多地方存在国民文化的缺失,这与国内的文化教育、中华文化的传承、国内的人文景观的打造等都有关系,因此,国民人文素质的培养和政府引导十分重要”。

相关内容
  • 热点
  • 最新
  • 媒体
一千个家庭有一千个爸妈,一千个爸妈有个共同的表达爱的方式——唠叨图片来源:giphy.com从「多吃青菜」到「早点回家」,爸妈的唠叨总能从早到晚 24 小时 360 ° 环绕声无缝隙不重样地在你耳边响起。末尾还会加上一句「你这孩子,一点都不省心!」和爸妈「斗智斗勇」这么多年,好不容易摸清了如何应对唠叨的套路。结果随着年纪的增长,爸妈们越来越像「不省心的小孩子」,又添了一个新的共性:容易轻...
2020 - 10 - 23
你知道吗?每年的10月15日是全球洗手日。今年的主题是“人人都要手卫生”。    2020年新冠肺炎大流行病提醒人们,注意手部卫生是保护人体健康最经济有效的措施。为了抵抗新冠病毒并确保人人身体健康,今年的全球洗手日强调,需要在所有环境中立即采取手卫生措施,以应对和控制新冠肺炎全球大流行。也许你会说,洗了那么多年手,难道我还不会洗手吗?洗手嘛,简单得很!冲一冲、搓一搓、洗一洗不就...
2020 - 10 - 15
胖友们,又是一年中秋节!中秋快乐!每年的这个时候,各个品牌都会给重要客户、大V、媒体送上节日礼物、各家大厂会给员工发节日福利。岁岁年年月相似,年年岁岁饼不同,各家都在月饼礼盒的包装设计上铆足了劲,力求新颖,吸引眼球。今年的月饼争霸大赛,战况依然很激烈。这些月饼,有个共同点,就是你吃不到(我猜)。吃不到也没事,这是月饼吗?这分明是文创+艺术品!现在跟小编来看看它们都长啥样?大牌公关礼品组Louis ...
2020 - 10 - 01
1979年,世界旅游组织正式将9月27日,定为世界旅游日,今天是热爱旅游的你的节日,节日快乐哈。旅游日的确立,促进了世界旅游业的发展,也为全世界爱好旅游的人带来了欢乐,相关国家会推出新的路线和好玩的主题,迎接每一位游客。旅游,是一件能够给人带来极大快乐的事,恰逢国庆长假来临之际,我们盘点了几个国家代表性的旅游文创产品,不用出门,跟着文创去旅游。中国-“茉莉花开”便携茶具“茉莉花开”便携茶具的设计灵...
2020 - 09 - 27
秋分,是二十四节气中的第十六个节气,时间一般为每年的公历9月22~24日。秋分这天太阳到达黄经180°(秋分点),几乎直射地球赤道,全球各地昼夜等长(不考虑大气对太阳光的折射与晨昏蒙影)。今年进入“秋分”的准确时间是今天的21:31,这也是近124年来最早的一个“秋分”,比这更早的则要追溯到1896年。古时有“春祭日,秋祭月”的民俗活动,秋分曾是传统的“祭月节”(中秋节),中秋节由秋夕祭...
2020 - 09 - 22
联系电话
025-84654442
Copyright ©2015 - 2020 江苏瀚港文化发展有限公司
犀牛云提供企业云服务